Título :	Marketing Contemporáneo
Tipo de documento:	texto impreso
Autores:	David L. Kurtz ; Guadalupe Meza Staines, Traductor ; Martha Elsa Mauri Hernández, Traductor ; Magda Elizabeth Treviño Rosales, Traductor
Mención de edición:	15a ed.
Editorial:	México : Cengage Learning
Fecha de publicación:	2011
Número de páginas:	669 p.
Dimensiones:	27 cm.
Clasificación:	MARKETING PLANIFICACION ESTRATEGICA
Clasificación:	658.8
Resumen:	Lo mismo que las mejores marcas en el mundo de los negocios, Marketing contemporáneo, de Boone y Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edición se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, así como con nuevo énfasis en la sustentabilidad. Durante más de tres décadas este libro ha proporcionado lo último en contenido y pedagogía. Además de su compromiso continuo de enfocarse en la evolución de la marca, esta nueva edición estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capítulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias están dedicados a la discusión de la forma en la cual la tendencia a volverse ecológico y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing. Lo mismo que con cada edición, la decimoquinta abunda en nuevas características pedagógicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida.
Nota de contenido:	Marketing: el arte y la ciencia de satisfacer a los clientes; Planeación estratégica en el marketing moderno; El entorno, la ética y la responsabilidad social en marketing; Negocios electrónicos: manejo de la experiencia del cliente; Comportamiento del consumidor; Marketing de negocio a negocio; Marketing global; Investigación de mercados y elaboración de pronósticos de ventas; Segmentación, selección del mercado meta y posicionamiento; Marketing relacional y administración de relaciones con el cliente; Estrategias del producto y del servicio; Desarrollo y administración de la marca y de las categorías de productos; Administración de los canales de marketing y de la cadena de suministro; Minoristas, mayoristas y empresas de venta directa; Comunicaciones integradas de marketing; Publicidad y relaciones públicas; Venta personal y promoción de ventas; Conceptos de fijación de precios; Estrategias de fijación de precios.
ISBN_nuevo :	978-607-481-712-6
Link:	./index.php?lvl=notice_display&id=11237

Marketing Contemporáneo [texto impreso] / David L. Kurtz ; Guadalupe Meza Staines, Traductor ; Martha Elsa Mauri Hernández, Traductor ; Magda Elizabeth Treviño Rosales, Traductor  . -  15a ed. . - México : Cengage Learning, 2011 . - 669 p. ; 27 cm.

Clasificación:	MARKETING PLANIFICACION ESTRATEGICA
Clasificación:	658.8
Resumen:	Lo mismo que las mejores marcas en el mundo de los negocios, Marketing contemporáneo, de Boone y Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edición se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, así como con nuevo énfasis en la sustentabilidad. Durante más de tres décadas este libro ha proporcionado lo último en contenido y pedagogía. Además de su compromiso continuo de enfocarse en la evolución de la marca, esta nueva edición estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capítulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias están dedicados a la discusión de la forma en la cual la tendencia a volverse ecológico y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing. Lo mismo que con cada edición, la decimoquinta abunda en nuevas características pedagógicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida.
Nota de contenido:	Marketing: el arte y la ciencia de satisfacer a los clientes; Planeación estratégica en el marketing moderno; El entorno, la ética y la responsabilidad social en marketing; Negocios electrónicos: manejo de la experiencia del cliente; Comportamiento del consumidor; Marketing de negocio a negocio; Marketing global; Investigación de mercados y elaboración de pronósticos de ventas; Segmentación, selección del mercado meta y posicionamiento; Marketing relacional y administración de relaciones con el cliente; Estrategias del producto y del servicio; Desarrollo y administración de la marca y de las categorías de productos; Administración de los canales de marketing y de la cadena de suministro; Minoristas, mayoristas y empresas de venta directa; Comunicaciones integradas de marketing; Publicidad y relaciones públicas; Venta personal y promoción de ventas; Conceptos de fijación de precios; Estrategias de fijación de precios.
ISBN_nuevo :	978-607-481-712-6
Link:	./index.php?lvl=notice_display&id=11237