Título :	Fundamentos y técnicas de investigación comercial
Tipo de documento:	texto impreso
Autores:	Ildefonso Grande Esteban ; Elena Abascal Fernández
Mención de edición:	13a. ed.
Editorial:	Madrid : Esic
Fecha de publicación:	2017
Número de páginas:	439 p.
Dimensiones:	24 cm.
Clasificación:	CUESTIONARIOS FUENTES DE INFORMACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN COMERCIAL
Clasificación:	658.83
Resumen:	Es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de inicarse o profundizar en el área de la investigación comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico.
Nota de contenido:	Concepto y planificación de la investigación comercial, Introducción. Objetivos del capitulo, El sistema de investigación de marketing, La investigación comercial. Concepto y características, Enfoques empresariales, entorno e investigación comercial, Planificación de la investigación comercial, La organización de un departamento de investigación comercial en una empresa, Obstáculos y frenos a la adopción de la investigación comercial, Contratación externa o ejecución interna, La contratación de los estudios de mercado en la práctica. Las recomendaciones ESOMAR; Fuentes de información (I). Fuentes cualitativas, Introducción. Objetivos del capítulo, Fuentes de información. Concepto, características y clases, Características de las fuentes de información e investigación de mercado, Fuentes cualitativas de obtención de información; Fuentes de información (II). Fuentes cuantitativas, Objetivos de capítulo, Fuentes cuantitativas. Concepto, características y clases, Bases de datos, Paneles de consumidores, Paneles de detallistas, Paneles de audiencias, Evaluación de las bases de datos y paneles. Causas y criterios, La encuesta, La encuesta online; Experimentación y diseño de experimentos, Objetivos del capítulo, Causalidad y experimentación; Diseño de cuestionarios,Objetivos del capitulo, Concepto y funciones del cuestionario; Medición y escalas; Técnicas de selección de muestras: El muestreo; Análisis clásico de la información; Análisis multivariante de la información (I). Métodos de dependencia; Análisis multivariante de la información (II). Métodos de interdependencia; Preparación de informes. Un caso de posicionamiento en el mercado de vehículos.
ISBN_nuevo :	978-84-17024-40-6
Link:	./index.php?lvl=notice_display&id=16145

Fundamentos y técnicas de investigación comercial [texto impreso] / Ildefonso Grande Esteban ; Elena Abascal Fernández  . -  13a. ed. . - Madrid : Esic, 2017 . - 439 p. ; 24 cm.

Clasificación:	CUESTIONARIOS FUENTES DE INFORMACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN COMERCIAL
Clasificación:	658.83
Resumen:	Es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de inicarse o profundizar en el área de la investigación comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico.
Nota de contenido:	Concepto y planificación de la investigación comercial, Introducción. Objetivos del capitulo, El sistema de investigación de marketing, La investigación comercial. Concepto y características, Enfoques empresariales, entorno e investigación comercial, Planificación de la investigación comercial, La organización de un departamento de investigación comercial en una empresa, Obstáculos y frenos a la adopción de la investigación comercial, Contratación externa o ejecución interna, La contratación de los estudios de mercado en la práctica. Las recomendaciones ESOMAR; Fuentes de información (I). Fuentes cualitativas, Introducción. Objetivos del capítulo, Fuentes de información. Concepto, características y clases, Características de las fuentes de información e investigación de mercado, Fuentes cualitativas de obtención de información; Fuentes de información (II). Fuentes cuantitativas, Objetivos de capítulo, Fuentes cuantitativas. Concepto, características y clases, Bases de datos, Paneles de consumidores, Paneles de detallistas, Paneles de audiencias, Evaluación de las bases de datos y paneles. Causas y criterios, La encuesta, La encuesta online; Experimentación y diseño de experimentos, Objetivos del capítulo, Causalidad y experimentación; Diseño de cuestionarios,Objetivos del capitulo, Concepto y funciones del cuestionario; Medición y escalas; Técnicas de selección de muestras: El muestreo; Análisis clásico de la información; Análisis multivariante de la información (I). Métodos de dependencia; Análisis multivariante de la información (II). Métodos de interdependencia; Preparación de informes. Un caso de posicionamiento en el mercado de vehículos.
ISBN_nuevo :	978-84-17024-40-6
Link:	./index.php?lvl=notice_display&id=16145